Le maillage interne dans un site web

Différence entre liens internes et liens externes dans un site

Il existe deux types de liens que l'on trouve dans un site web :
- Le premier type concerne les liens externes appelées également backlinks
- Le deuxième type concerne les liens internes ou maillage interne.

Les backlinks sont l'équivalent dans le monde réel des recommandations.
Ce sont des sites extérieurs qui insèrent un lien vers votre site ou votre blog. Ces liens ont de la valeur s'ils sont de qualité, c'est-à-dire qu’ils doivent premièrement avoir un rapport avec le thème de votre site et deuxièmement il faut que ce soient des liens naturels et non pas des liens achetés.
Aujourd'hui les moteurs de recherche font la chasse aux liens qui ne sont pas naturels, aux liens usurpés, aux liens achetés. C'est la raison pour laquelle il existe un deuxième type de lien qui est sous utilisé dans le monde internet, il s’agit des liens internes que l'on place généralement sous l'appellation de mariage interne.

Comment crée-t-on des liens internes sur un site web ?

Les liens internes s'établissent entre deux pages différentes l'une de l'autre mais ayant un certain rapport entre elles. Admettons que nous soyons en train de créer une page sur la course à pied, nous pouvons alors créer une deuxième page spécialisée dans les chaussures de course à pied et établir un lien d'une page vers l'autre. Nous voyons que les deux sujets sont différents mais font partie de la même catégorie.

Pourquoi réaliser un maillage interne sur un site internet ?

Laurent BOURELLY est le spécialiste incontesté du maillage interne.
D'une part l'internaute pourra rester plus longtemps sur votre site puisque vous l'inciter à naviguer sur les autres pages de votre site. Ensuite Google apprécie qu'il y ait des liens internes parce que cela dénote une certaine expertise. Si un internaute cherche de la documentation sur les chaussures de course, il peut enter dans votre site via les chaussures et par le biais des liens internes se retrouver sur votre page principale concernant la course à pied. On dit que l’on envoie du trafic à la page principale pour la faire va grimper dans le référencement. La création de liens internes est une manière efficace de démontrer votre expertise et comparativement aux liens externes, vous avez la maîtrise de leur qualité et de leur quantité.

Pour obtenir un lien externe, cela devient assez compliqué en démarchage et vous n'avez absolument pas la maîtrise de ce lien car il peut être cassé du jour au lendemain. La quantité de liens externes est limitée dans une même semaine car cela est considéré comme suspect de la part de google d’en obtenir des dizaines rapidement, à cause des abus historiques.

Le sens des liens internes dans un site web :
- Lien de la page principale vers une page fille
- Lien d’une page fille vers la page principale
- Lien entre deux pages filles
Le but des liens internes est de propulser la page mère dans le référencement. A noter que la page mère n’est pas forcément la page d’accueil. La page mère est soit une page de vente, soit une page de capture de mail ou une page de mise en avant d’un ebook gratuit.

Les liens doivent être placés de manière discrète.
- En bas de page, vous pouvez créer un encart « autres sujets » où vous inscrivez les liens vers les pages sœurs.
- En haut de la page mère vous placez un mini menu vers les pages filles.
- Et dans la page fille vous renvoyer dans une phrase un lien du style « aller voir l’ebook complet sur la course à pied ».

Les liens à éviter :
- Liens entre deux pages de contenus trop différents
- Liens vers une page erreur ou une page inexistante.

Il faut non seulement qu’un site soit centré sur un sujet relativement précis mais à l’intérieur du site lui-même il faut également établir des groupes de pages spécialisées, tels des petits sites dans le site. Ensuite il faut établir des liens entre pages de la même famille et éviter les liens entre pages de familles différentes. On doit assurer une étanchéité entre les familles car cela peut diluer l’expertise et envoyer un mauvais signal aux moteurs de recherche.
Toutefois, des liens entre deux familles différentes peuvent exister si cela est pertinent.
Rappelons que ce sont essentiellement des robots qui vont explorer votre site et il faut leur offrir une certaine cohérence dans les sujets. Mais ce sont les humains qui vont lire vos pages, et l’humain bien plus intelligent que le robot souhaite de la logique.
Il ne faut pas que l’internaute soit déstabilisé par des liens inadaptés, car cela envoie un mauvais signal.

Prenons la comparaison un magasin physique.
Chaque magasin a une particularité. Même les supermarchés généralistes lesquels vendent beaucoup d’articles très divers ont tout de même une cohérence. Ils sont axés sur les articles de première nécessité. Ils proposent des produits utiles dans le quotidien, ceci est leur mission. A l’intérieur du magasin, ils séparent ensuite leurs articles en rayons spécialisés. On retrouve une cohérence à la fois au niveau du magasin dans son ensemble et au niveau de chaque rayon.

Il existe également des magasins très spécialisés : magasins de sport, magasin de vêtements.
Et dans chacun de ces magasins, on retrouve une subdivision en rayons spécifiques.

Revenons à votre site web. Oublions les géants du discount face auxquels vous ne pourrez pas lutter. Ils travaillent avec un niveau de budget et de moyens qui n’est pas comparable avec un site internet à taille humaine.

Le moteur de recherche va être sensible à l’expertise. Et ce jugement sera négatif si dans un même site vous faites le grand écart sur les sujets. Il faut donc faire en sorte de créer un site sur un thème précis (comparable au magasin de sport) et à l’intérieur du site, on créer des pages spécialisées ou des groupes de pages spécialisés.
Premier groupe de pages : les chaussures de sport
Deuxième groupe de pages : la course à pied
Troisième groupe de pages : l’alimentation pour les coureurs

Le lien interne est un lien sûr car c’est vous qui le créez et vous en avez la maitrise complète.

La stratégie de liens doit être pensée en amont, avant même la publication du site afin de construire quelque chose de solide, logique et agréable dans la navigation.